1970’lerde ortaya çıkan VW Beetle reklam trendi, araç sahiplerine ek gelir sağlarken pazarlama dünyasında da dikkat çekici bir dönüşüm yarattı. Beetle ve Mini gibi popüler modeller, hareketli reklam panolarına dönüşerek markalar için yüksek görünürlük sağladı. Bu sıra dışı sistem, kısa sürede İngiltere’de yaygınlaşsa da uzun ömürlü olamadı.
Aynı dönemde Donnelley Marketforce tarafından başlatılan Poster Motors adlı benzer bir girişim, Mini sahiplerini hedef aldı. Araç sahiplerine aylık 6 sterlin ödeme yapılırken, reklam kampanyaları üç, altı, dokuz veya 12 ay sürebiliyordu. Bu model, özellikle ekonomik baskıların arttığı dönemde sürücüler için cazip bir ek gelir kaynağı haline geldi.
Dönemin otomotiv yayınları, bu trendin avantajlarının yanında bazı risklere de dikkat çekti. Araçların dikkat çekici tasarımları görünürlüğü artırsa da, bazı durumlarda otomobilin siluetini bozarak mesafe ve hız algısını zorlaştırabileceği ifade edildi. Ancak kayıtlara geçen ciddi bir kaza yaşanmaması, bu endişelerin büyük ölçüde teoride kaldığını gösterdi.
Yapılan araştırmalar, sticker kaplı araçların televizyon ve basılı reklamlara kıyasla daha akılda kalıcı olduğunu ortaya koydu. Özellikle Levi’s markalı Mini araçlar, gençler arasında %42’lik spontane hatırlanma oranı yakalayarak dikkat çekti. Bu başarı, markaların sokaklarda dolaşan bu reklam modeline ilgisini artırdı.
Poster Motors, bir yıl içinde Londra, Birmingham, Liverpool ve Manchester’da toplam 200 reklam kaplı araca ulaştı. Bu araçlar Levi’s kot pantolon, KP kuruyemiş ve Durex gibi markaların tanıtımını üstleniyordu. Şirket, sürücü seçiminde ise oldukça seçiciydi; adayların yaşam tarzı ve imajının markalarla uyumlu olması şart koşuluyordu.
Tüm bu başarıya rağmen sistem uzun süre devam edemedi. Artan operasyonel zorluklar, finansal problemler ve hukuki süreçler, bu yaratıcı reklam modelinin sonunu getirdi. 1984 yılı, Beetleboards projesinin son yılı olurken, Poster Motors da benzer dönemde faaliyetlerini sonlandırdı. Böylece otomotiv tarihine geçen bu ilginç reklam trendi, kısa ama etkili bir dönem olarak hafızalarda yer etti.
